Was ist ein LinkedIn Klick? (LinkedIn Anzeigen Teil 7)
Was steckt hinter dem LinkedIn Klick in Anzeigen?
Sehr häufig fragen meine Kunden mich nach der Bedeutung eines Klicks in LinkedIn Kampagnen.
Warum ist die Zahl der LinkedIn Klicks nicht gleich mit den Klicks auf die Webseite, die mit der Anzeigen beworben wird?
Hier gibt es ein weit verbreitetes Missverständnis: Wenn wir mit einer LinkedIn Anzeige eine Webseite bewerben und die Anzeige mit CPC (Cost per Click) bezahlen, dann bezahlen wir nur für die Klicks auf die Webseite. Aber nur, wenn wir das Kampagnenziel „Webseitenbesuche“ ausgewählt haben.
Wenn wir zum Beispiel eine Engagement Kampagne laufen haben, dann bezahlen für fast alle LinkedIn Klicks rund um die Anzeige. Deswegen können Sie bitte auch nicht Klickpreise von Webseiten-Kampagnen und Engagement-Kampagnen vergleichen.
Dies ist Teil 7 der Blogserie zu LinkedIn Kampagnen. Hier geht es zu Teil 1.
LinkedIn Klicks
- Klick auf das Bild, das führt normalerweise zur Webseite
- Klick auf den Link (z. B. URL der Webseite, die beworben wird)
- Klick auf den Unternehmensnahmen, der zur LinkedIn Unternehmensseite führt
- Klick auf das Unternehmenslogo, das zur LinkedIn Unternehmensseite führt
- Klick auf den Follow Button (falls dieser der Anzeige hinzugefügt wurde)
- Klick auf die Anzahl der Likes, Share, Comments
- Klick auf das „Sponsored“ in der Anzeige
- Likes, Shares, Kommentare
- Likes, Share und Antworten auf Kommentare
- Klicks auf Hashtags
- Klicks auf „Mehr Anzeigen“
LinkedIn Klicks und Ziele
Ihr Ziel kann der Besuch der Webseite (Landing Page) oder besser noch die Ausführung einer Handlung (Call to Action) auf Ihrer Webseite sein. Zum Beispiel die Anmeldung zu einem Event oder einem Webcast. Daher ist es wichtig, dass Sie passend zu Ihrer eigenen Zielsetzung in LinkedIn das richtige Kampagnenziel auswählen. In diesem Beispiel „Webseitenbesuche“, damit Sie auch nur für diese bezahlen.
Wenn Sie die Ausführung einer Call-to-Action auswerten wollen, dann messen Sie nicht die LinkedIn Klicks, sondern die Conversions. Conversion = Ziel. Das ist aber ein anderes Thema. Sie zahlen zwar für die Klicks, messen für sich als Ziel aber die Conversions.
Und da meistens nicht jeder Klick zu einer Conversion führt, ist eine Conversion also teurer als ein Klick.
Wollen Sie Conversions mit dem LinkedIn Kampagnenmanager messen und auswerten, benötigen Sie das LinkedIn Insight Tag auf Ihrer Website. Dazu demnächst mehr in LinkedIn Anzeigen Teil 8.