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LinkedIn FAQ: Kampagnen Zielgruppe weltweit

LinkedIn Kampagnen Tipp: 4 Gründe, warum eine Gliederung der weltweiten Zielgruppe Sinn macht.

So manch einer ist weltweit aktiv und möchte Produkte/Service weltweit vermarkten. Aber nicht immer ist eine weltweite Zielgruppe die beste Option.

1. Sprache: Ggf. ist Englisch in einzelnen Ländern nicht so beliebt. Da könnte es sinnvoll sein, die Zielgruppe nach Sprachen aufzuteilen.

2. Sprachstil, Begriffe oder auch: Messaging. Länderübergreifend kann es auch schon mal sein, dass anders kommuniziert wird. Vielleicht werden andere Begriffe verwendet oder auf anderen Nutzen Wert gelegt. Vielleicht sprechen Sie über einen Referenzkunden, der aber nicht in allen Ländern bekannt und relevant ist? Eventuell kann es also hilfreich sein, die Zielgruppe nach Messaging/Nutzen zu gliedern.

3. Zeitzonen. Das ist für mich ein wichtiger Punkt, der sehr oft übersehen wird. Habe ich in meiner Zielgruppe verschiedene Zeitzonen, dann werden meine Anzeigen vielleicht nur in die eine Zeitzone ausgespielt, wenn diese Personen auf LinkedIn sind. Eventuell ist dann mein Budget schon aufgebraucht, wenn die Personen in der anderen Zeitzone erst ins Büro kommen.

4. Kosten. Wir haben oft unterschiedliche Preise für zum Beispiel CPC in den Ländern. Da kann es sinnvoll sein, hier die Zielgruppen zu unterscheiden und den idealen Preis zu ermitteln.

Legen Sie die Zielgruppe in LinkedIn an und testen Sie mal durch, welche Gliederung für Sie passen könnte.

Beispiel aus meiner Praxis

Wir haben eine weltweite Zielgruppe, die Länder reichen von Amerika über Afrika und Eurpa bis hin nach Asien und Australien. Eine sehr große Zielgruppe, oft an die 1 Mio Kontakte.

Was uns aber vor allem auffiel: Wir hatten viele Reaktionen und Klicks aus dem Bereich „Asien/Australien“ und nur sehr wenige aus Amerika oder Afrika/Europa. Die Recherche ergab, dass es wahrscheinlich an den Zeitzonen lag. Als erstes am Bildschirm waren die Personen aus Asien, sie klickten fleißig und schon war unser Tagesbudget aufgebraucht. Bevor die Europäer überhaupt aufgestanden waren.

Die Lösung: Wir haben alle für uns relevanten Länder in „Zeitzonen-Gruppen“ geordnet und für die drei Zeitzonen-Gruppen je eine Kampagne erstellt.

Ergebnis: Eine gute Mischung an Reaktionen und Klicks aus allen Ländern!

Achtung: Natürlich gibt es auch grundsätzlich unterschiedliche Reaktionstypen. Im asiatischen Raum scheint eher geklickt und gelikt zu werden als zum Beispiel in Europa. Daher ist dies ein Beispiel, dass aber nicht auf jede Kampagne passt. Sie sollten dsa einfach selbst testen.

Meine Empfehlung zu LinkedIn Kampagnen Zielgruppen weltweit

Schauen Sie genau auf Ihre Zielgruppe und auf die Performance- und demografischen Daten Ihrer Kampagnen. Testen Sie eventuell eine Aufteilung nach Sprache, Land, Kontinent oder Zeitzone. Nur durch Testen finden Sie heraus, wie Sie zur besten Kampagnenperformance für Ihre Ziele kommen können.

Ich bin spezilisiert auf LinkedIn Kampagnen mit komplexen Zielgruppen und Inhalten. Gerne helfe ich Ihnen bei der Optimierung Ihrer Kampagnen.

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