LinkedIn Kampagnen Report, Teil 1

Der LinkedIn Kampagnen Report liefern so viele interessante Daten zu euren Kampagnen. Kennt ihr alle Report Varianten?

Ich treffe oft auf Kampagnenmanager, die nur mit dem Standardreport „Performance“ arbeiten und die gar nicht wissen, wie viele interessante weitere Auswertungen es noch gibt. Daher stelle ich euch die Reports einfach mal vor. Ich fange heute mit den wichtigsten an, die für eine typische Kampagne mit Ziel Webseiten-Besucher und dem Anzeigenformat Single Image Ad relevant sind.

Was ist der LinkedIn Kampagnen Report?

Im Werbekonto könnt ihr euch je Kampagne, Kampagnengruppe und sogar je Anzeige die Ergebnisse ansehen. Dieser Report wird als Tabelle dargestellt.

Automatisch zeigt hier LinkedIn den Report „Performance“ für den Zeitraum „letzte 30 Tage“ an.

Oft reicht dieser Report aus, um die wichtigen Daten zu Ausgaben, Impressions, Klickrate und Klickpreis zu sehen.

Aber: Es gibt einige weitere Daten, die sehr interessant sind, um die Performance der Kampagne zu bewerten. Welche Daten das sind, hängt natürlich von der Zielsetzung der Kampagne ab.

4 dieser Reports stelle ich heute kurz vor. (Weitere folgen gern, wenn ihr Interesse habt.)

4 wichtige Varianten für euren LinkedIn Kampagnen Report

Performance

Der wichtigste Report, um einen schnellen Überblick über die Ausgaben und die Klick-Performance zu erhalten. Angezeigt werden: Ausgaben, Impressions, Klickpreis (CPC) und Preis per 1000 Impressions (CPM) und die Klickrate!

Je nach Kampagnenziel gibt es hier auch Daten zu Leads oder Events.

Bereitstellung

Ein sehr interessanter Report, um zu erfassen, wie gut ihr eure Zielgruppe erreicht. Für mich gibt es hier vor allem zwei wichtige Daten: Reichweite und Durch. Häufigkeit. Reichweite sagt euch, wie viele Personen ihr erreicht habt. Durchschnittliche Häufigkeit zeigt, wie oft eine Person im Durchschnitt eure Anzeige gesehen hat.

Engagement

Hier seht ihr Details zum Engagement, also allen Aktionen, die Personen mit euren Anzeigen umsetzen. Das sind zum Beispiel Likes, Folgen, Kommentare, Klicks auf die Zielseite (Landing Page, Website, Anmeldeseite, etc.) und Klicks auf die LinkedIn Seite.

Budget & Gebot

Warum dafür ein extra Report? Ich sehen doch die Ausgaben und die Klickkosten im Performance Report? Klar. Aber hier gibt es unter anderem nicht nur die Gesamt-Ausgaben, sondern auch die Tagesausgaben. Auch das Laufzeitbudget und das Start- und Enddatum der Kampagne werden angezeigt (wenn denn in der Kampagne so eingerichtet).

Für eine klassische Kampagne mit Ziel Website-Besuche und Single Image Ads sind das die vier Reports, die ich mir immer ansehe, um die Performance zu beurteilen.

Denn ich beurteile: Klickrate und Klickpreis (Performance), Reichweite und Häufigkeit (Bereitstellung), Klicks auf die Zielseite und im Vergleich auf die LinkedIn Seite (Engagement) und ob das Budget gut ausgenutzt wird (Tagesausgaben im Report Budget).

Habt ihr eine Lead Kampagne laufen, schaut ihr auf den Report „Conversions & Leads“.

Habt ihr Videos oder Dokumente als Anzeigen, dann gibt es auch dazu die passenden Reports.

Die weiteren Reports stelle ich gerne demnächst vor.

So wählt ihr den passenden Report aus:

1. Geht in euer Werbekonto.
2. Wählt die Kampagnengruppe und dort die Kampagne aus, für die ihr den Report braucht.
3. Über der tabellarischen Ansicht zur Kampagne seht ihr oben rechts mehrere Filter. Hier gibt es den Filter „Spalten“. Damit sind die verschiedenen Reports gemeint. Im Standard zeigt LinkedIn hier Performance. Klickt dort rauf und es erscheint eine Auswahlliste mit allen möglichen Reports.
4. Achtung: Wichtig ist auch der Filter „Zeitraum“. Im Standard steht der auf „die letzten 30 Tage“. Hier sollet ihr den Zeitraum so setzen, dass die komplette Laufzeit eurer Kampagne abgedeckt ist. Ihr wisst nicht, wie lange die Kampagne schon läuft? Dann wählt einfach „Alle“.

Bild: Screenshot meines LinkedIn Werbekontos

Ihr fragt euch, welche Daten und damit Report Varianten ihr für eure Kampagnen braucht? Gerne berate ich euch dazu. Wenn ihr einfach nur ein paar Fragen habt, dann nutzt doch gerne meinen LinkedIn Support mit Maren. In diesem Blog Artikel habe ich den Service genauer beschrieben: LinkedIn Support mit Maren.