marenkoeppen

schwarze Schrift auf blauem Hintergrund. Der Text lautet: KI- oder nicht KI-generiert, das ist hier die Frage.
Rechtliche Aspekte (DSGVO und Co)

Kennzeichnung von KI-generierten Inhalten

Müssen wir im Marketing KI-generierte Bilder und Texte als solche kennzeichnen?

Da war doch was mit EU AI Act?

Zur Einordnung: Auch ich habe schon etwas experimentiert mit MidJourney, ChatGPT und CoPilot. Aber aktuell sind meine Inhalte alle noch selbst erstellt. Dennoch interessiert mich, ob ich denn kennzeichnen müsste, wenn ich zum Beispiel diesen Blog-Beitrag von der KI schreiben lassen würde.

Der EU AI Act als rechtliche Vorgabe

Im Kopf spukt mir der EU AI Act rum, da hab ich schon gehört und gelesen, mich aber nicht weiter mit beschäftigt. Ich vermute, das ist die Verordnung, die regelt, ob wir kennzeichnen müssen.

Es handelt sich hier um die EU Verordnung 2024/1689. Das Gesetz zur Umsetzung dieser Verordnung in Deutschland ist noch nicht verabschiedet, soweit ich recherchieren konnte. Siehe Info vom Bundesministerium für Digitalisierung und Staatsmodernisierung (BMDS). EU AI Act steht für: EU Artificial Intelligence Act. Deutsch: KI-Verordnung (KI-VO).

Info beim BMDS

Der EU Artificial Intelligence Act ist sehr lang. Ich habe mir nur Zusammenfassungen durchgelesen. Denn: Der Act regelt vor allem die Bereitstellung und Anwendung von KI-Systemen, die in vier Risiko-Gruppen unterteilt werden. Das dürfte für viele von euch ebenfalls relevant sein (Stichwort: ChatBot). Aber hier und heute geht es mir nur darum, ob wir Bilder und Texte kennzeichnen müssen.

Artikel 50 des EU AI Acts regelt die Transparenzvorschriften

Ich mache hier jetzt nur einen kurzen Überblick, bitte die Details selbst nachlesen oder ggf. mit eurem Compliance-Beauftragten besprechen. Gilt übrigens ab 02. August 2026.

Absatz 1: Direkte Interaktion zwischen Mensch und KI-System. Chatbots, virtuelle Assistenten, KI-Telefondienste, hier muss der Nutzer darüber aufgeklärt werden, dass er/sie mit einer KI interagiert.

Absatz 2: Anbieter, deren KI-Systeme synthetische (künstlich erstellte) Bilder, Text oder Videos erstellen, müssen dafür sorgen, dass diese als solche gekennzeichnet und erkennbar sind.

Absatz 3: Wenn KI-Systeme Emotionen erkennen oder Menschen biometrisch kategorisieren, muss darüber informiert werden.

Absatz 4: Deepfakes und Texte von öffentlichem Interesse müssen gekennzeichnet werden.

Hier werden Texte genannt, jedoch geht es um öffentliches Interesse, also eher um Zeitungen, Nachrichtenportale, aber ggf. auch eine Pressemitteilung eures Unternehmens. Die Kennzeichnungspflicht entfällt, wenn der mit KI generierte Text von einem Menschen kontrolliert und freigegeben wurde (er/sie trägt dann die redaktionelle Verantwortung).

Wenn ihr synthetische Stimmen verwendet oder Bilder und Videos erstellt, die nicht eindeutig als KI-generiert erkennbar sind oder sogar lebenden Menschen ähneln, müsst ihr kennzeichnen.

Aktuell wird an einem Verhaltenskodex gearbeitet und es soll ein einheitliches EU-Kennzeichen geben.

Ich denke, den Verhaltenskodex sollten wir uns ansehen, sobald er final ist. Auch wenn wir in den meisten Fällen wohl nicht kennzeichnen müssen, stellt sich die Frage, ob wir es nicht freiwillig tun sollten. ich denke, KI-generierte Bilder und Videos sollten gekennzeichnet werden, ebenso wie Texte, die nur minimal selbst bearbeitet wurden.

WICHTIG

Schaut euch die Nutzungsbedingungen der KI-Tools an, denn eventuell geben sie vor, dass die Inhalte gekennzeichnet sein müssen. Oft wird auch ein Wasserzeichen verwendet. Das dann nicht entfernen!

Auch die Social-Media-Portale haben ggf. bereits Regeln definiert. Aktuell sind das, nach meinen Recherchen, Facebook, Instagram, TikTok und YouTube. Hier gilt eine Kennzeichnungspflicht bzw. kennzeichnet das Portal automatisch, sobald bestimmte KI-Signale erkannt werden.

Externe Links zum EU AI Act

Zwei Artikel von eRecht24 möchte ich noch verlinken, die einen guten Überblick bieten, zum einen zum EU AI Act, zum anderen zum Thema Urheberrecht bei KI-generierten Inhalten.

eRecht24 zum EU AI Act
eRecht24 zum Urheberrecht

Mein Fazit: Im Marketing führt kein Weg daran vorbei, dass ich euch damit beschäftigt, ob ihr KI nutzt, wie ihr sie nutzt und ob ihr das ggf. transparent machen solltet. Ich hoffe, dieser Beitrag konnte euch dazu animieren.

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