LinkedIn Conversion (LinkedIn Anzeigen, Teil 10)

LinkedIn Conversion in LinkedIn Kampagnen tracken

Wenn Sie den LinkedIn Insight Tag auf Ihrer Webseite integriert haben, können Sie im nächsten Schritt LinkedIn Conversions anlegen.

Eine Conversions ist das Ergebnis einer Call-to-Action und muss über eine URL definiert werden.

Beispiel: Sie bewerben eine Veranstaltung und Ihr Ziel (Conversion) ist, dass die Personen sich anmelden. Nach der Anmeldung auf Ihrer Webseite zeigen Sie eine Seite mit „Danke für Ihre Anmeldung“ an. Die URL dieser Seite ist die URL für die Conversion. Damit Sie diese tracken können, muss natürlich auch auf dieser Danke-Seite der Insight Tag installiert sein.

LinkedIn Conversion anlegen, so geht es:

• Rufen Sie Ihren Account im LinkedIn Kampagnen Manager auf.
• Wählen Sie in der oberen Menü-Leite „Account-Assets“ und im Untermenü „Conversions“ aus.
• Klicken Sie auf den Button „Conversion erstellen“.

LinkedIn Conversion anlegen, so geht es:

• Rufen Sie Ihren Account im LinkedIn Kampagnen Manager auf.
• Wählen Sie in der oberen Menü-Leite „Account-Assets“ und im Untermenü „Conversions“ aus.
• Klicken Sie auf den Button „Conversion erstellen“.

1 – Einstellungen festlegen

Unter Einstellungen wählen Sie eine Kategorie, danach können Sie später Ihre Conversions filtern. Zur Auswahl: In den Warenkorb, Herunterladen, Installieren, Hauptseite anzeigen, Lead, Sonstige, Kaufen, Registrieren.

Optional können Sie angeben, wie viel Ihnen die Conversion wert ist. LinkedIn berechnet Ihnen daraus den ROAS (Return of Advertisment Spent).

Nun geben Sie die Zeitfenster an, in denen die Conversions der Kampagne bzw. Anzeige zugeordnet werden sollen.

LinkedIn Beschreibung dazu: Mit dem Conversion-Zeitfenster wird ein Zeitraum festgelegt, nach dem ein Klick auf Ihre Anzeige oder die Ansicht Ihrer Anzeige als Conversion gezählt werden kann. Sie können Ihr Zeitfenster abhängig von Ihrem Geschäftszyklus und den Einstellungen für Ihre Berichte anpassen (verfügbar sind Zeitfenster von 1, 7 oder 30 Tagen).

Unsere Empfehlung: Wählen Sie bei beiden Einstellungen 30 Tage aus.

3 – Festlegen, wie die Conversion getrackt wird

Sie können hier zwischen dem „Insight Tag für die gesamte Webseite“ oder einem “ Handlungspezifischen Pixel“ wählen. LinkedIn empfiehlt die erste Option.

Nun geben Sie die URL ein. In unserem Beispiel wäre das die URL zur „Danke-Seite“. Je nachdem welche Conversion Sie anlegen, können Sie hier angeben, dass die exakte URL getrackt werden soll, eine URL, die damit beginnt oder die eingegebene URL enthält.

Klicken Sie auf „Erstellen“ und die Conversion wird angelegt. LinkedIn prüft nun im Hintergrund, ob der Insight Tag installiert ist, dann wird die Conversion freigeschaltet. Das kann durchaus einen Tag dauern.

Wichtiger Hinweis: Sie können Conversions jederzeit bearbeiten und überprüfen, in dem Sie über „Account-Assets“ die Conversions aufrufen.

Unsere Empfehlung für Ihre LinkedIn Conversions:

LinkedIn Conversions Tipp 1: Ziel Webseite als Conversion 

Legen Sie auch die Webseiten, auf denen der Besucher die Call-to-Action ausführen soll, als Conversion an. So können Sie auswerten, wie viele von den LinkedIn Klicks wirklich auf Ihre Webseite führten.

Ich habe bereits in einem anderen Blog beschrieben, was LinkedIn Klicks in Anzeigen sind und was gemessen wird.

Ein Beispiel: Wir haben für eine unsere Kampagnen den Besuch der entsprechenden Webseite als Conversion angelegt und der Kampagne zugeordnet. Von 100 Klicks (die wir bezahlten) gingen 63 Klicks auf die Webseite.

Anmerkung Oktober 2022: LinkedIn hat schon vor längerer Zeit die Bezahlung pro Klicks umgestellt. Wenn Sie nun eine Kampagne aufsetzen für Klicks auf die Website, dann zahlen Sie auch nur für diese Klicks. Wenn Sie aber eine Engagement Kampagne starten, dann zahlen Sie für alle Klicks, zum Beispiel auch Likes oder Klicks auf die Landing Page.

LinkedIn Conversions Tipp 2: Jede Kampagne mit einer Conversion

Ordnen Sie jeder Kampagne in LinkedIn eine Conversion zu. Nur so können Sie ermitteln, ob Ihre Kampagnen erfolgreich sind und die Investition sich lohnt.

LinkedIn Hilfe zu Conversions: https://www.linkedin.com/help/linkedin/answer/67580

Wir wünschen Ihnen viel Erfolg mit Ihren LinkedIn Kampagnen!